tinted studio
Cry For Help (CFH)
Brand Identity proposal2023
The brand utilizes leftover down materials from duvet production—not entirely eco-friendly, but meaningful in its commitment to upcycling unused resources. Rather than loud claims, CFH quietly but clearly speaks to sustainability by adding value to what would otherwise be discarded. The identity system centers around the shape and symbolism of the letter “C,” conveying a sense of shelter and emotional security in nature. Both the full name and logo express this intent through structural clarity and consistency. The visual language is built on trust and minimalist precision, offering a strong and cohesive experience across every brand touchpoint.
CFH는 ‘Cry For Help’의 약자로, 극한의 환경 속에서 생존을 위한 본능적인 외침을 의미하는 침낭 브랜드입니다.
CFH는 생산 이후 남겨진 자투리 자원(충전재)을 활용해 제품을 제작하며 완전한 친환경은 아니지만 버려질 수 있는 자원에 새로운 가치를 부여함으로써 지속 가능성에 대한 조용하지만 분명한 메시지를 전하고자 합니다. 자연 속 ‘안전’은 인간의 본능이며, 이를 안정감 있는 구조로 표현하기 위해 브랜드의 풀네임과 심볼 모두를 ‘C’ 형태로 전개하였습니다. 이는 다양한 어플리케이션에서도 일관된 조형성과 메시지를 전달할 수 있도록 구성된 아이덴티티 시스템입니다. 브랜드의 비주얼 전개는 신뢰를 기반으로 한 미니멀한 명료함을 담고 있으며, 모든 접점에서 견고하고 일관된 브랜드 경험을 제공합니다.